尼尔森的黄金时代结束了吗

本周有关收购电视收视率巨头尼尔森的消息凸显了其产品持续存在的问题，并引发了对该公司价值的质疑。 发生了什么。周二，尼尔森宣布以约 100 亿美元的价格将自己出售给由 Elliott Management Corp. 的私募股权部门和Brookfield Asset Management Inc. 领导的财团。这接近尼尔森当前的市值，但这是基于自交易消息传出以来股价上涨超过 20% 的情况。该财团提出的每股 28 美元的报价比之前的价格溢价 60%。该集团还将承担该公司 57 亿美元的债务，使该交易的总成本达到约 160 亿美元。去年尼尔森报告收入为 8.94 亿美元，净利润率为 23.94% MediaRadar 首席执行官兼联合创始人 Todd Krizelman 表示：“值得注意的是，这比尼尔森最近的股价溢价 60%。


这意味着未来的买家有一些非常具体的途径来提高业绩，或者可能进一步拆分公司 特殊数据 以释放价值。” 问题……第 1 部分。尼尔森的主要产品是电视收视率，人们对这些数字的可靠性存在严重担忧。去年四月，代表主要电视网络的一个贸易组织表示，尼尔森在大流行期间低估了电视观众的数量，因为技术人员无法进入小组成员的家中修理设备。负责执行媒体衡量标准的媒体评级委员会证实了这一点。 5 月，尼尔森报告称，自去年 12 月以来，该公司一直低估了户外收视率，并将原因归咎于软件错误。四个月后，评级委员会暂停了尼尔森的认证。 获取营销技术！日常的。自由的。在您的收件箱中。 企业电子邮件地址 将 MarTech 放入您的收件箱。 查看条款。 尽管电视台长期以来一直抱怨尼尔森的收视率，但由于没有其他来源，他们不得不使用它们。这种情况正在开始改变。最近，NBCUniversal 最近宣布将转向 iSpot.tv 进行全国收视。 即使不存在准确性问题，收视率的持续趋势也使尼尔森的收视率变得不那么有价值。



据 SpoilerTV 称，自 2011 年以来，主要网络广播收视率下降了 80% 以上。此外，“掐线”趋势仍在快速发展。皮尤研究中心的一项调查显示，通过有线或卫星电视观看电视的美国人比例已从 2015 年的 76% 骤降至去年的 56% 。 问题……第二部分。对尼尔森数字收视率的批评甚至比对电视收视率的批评还要严厉。 数据解决方案公司 Lotame 首席运营官迈克·伍斯利 (Mike Woosley) 在一份声明中表示：“在数字方面，Facebook 去年年初取消了与尼尔森在数字广告评级方面的合作关系。” “自取消以来，一年多来，尼尔森一直无法向 Lotame 解释其产品的工作原理。对于 Lotame 来说，人们普遍认为该产品现在不如我们用来进行基准测试的系统准确，这给营销人员、客户和其他合作伙伴造成了混乱。” 尼尔森、埃利奥特管理公司和布鲁克菲尔德资产管理公司均未回应置评请求。 为什么我们关心。尽管传统电视收视率正在下降，但它仍然是广告生态系统中非常重要的一部分。